Заводы по розливу стекла вынуждены закрыться, в результате чего 600 сотрудников остались без работы из-за споров о Bud Light

Спасибо что связались с нами. Мы получили вашу заявку.

Компания по розливу стеклянных бутылок, пострадавшая от неудачной рекламной кампании Bud Light с влиятельным трансгендером Диланом Малвани, закроет два своих предприятия, уволив более 600 сотрудников, поскольку пивной бренд продолжает бороться с ошеломляющими финансовыми потерями и снижением продаж.

Ardagh Group, мировой производитель стекла, сотрудничающий с компанией Anheuser-Busch, объявила, что в июле закроет свои заводы в Северной Каролине и Луизиане, в результате чего около 645 сотрудников останутся без работы, сообщает WRAL.

Компания по розливу не раскрыла причину переезда, но расследование WRALкак сообщается, обнаружили, что заводы закрываются из-за падения продаж Bud Light, поскольку розничные торговцы, дистрибьюторы, бары и контрактные компании ощущают гнев общенациональных бойкотов из-за скандального партнерства Bud Light, которое праздновало «365 дней девичества» Малвани.

По сообщениям WRAL, рабочие обоих заводов по розливу заметили снижение производства после того, как видео Малвейни, объявляющее о сотрудничестве в социальных сетях, привлекло внимание общественности в апреле.

Механик по ремонту машин рассказал изданию, что падение спроса вынудило заводы в Луизиане и Северной Каролине отключить некоторые из своих машин, что он объяснил «ситуацией Bud Light».

Во внутренней записке Ardagh Group, полученной WRAL, руководители заявили, что планируют закрыть два завода «из-за низких продаж с Anheuser-InBev».

Давние сотрудники рассказали изданию, что они не были удивлены этим шагом, учитывая, что большая часть их бизнеса на этих заводах заключалась в производстве бутылок для Budweiser и Bud Light.

Сообщается, что сотрудники завода в Уилсоне, Южная Каролина, сказали, что их менеджер подтвердил им, что они закрывают свои двери из-за бойкота Bud Light.

«Поскольку Budweiser больше не продает бутылки, им больше не нужен наш продукт», — сказал WRAL Дэвид Уильямс, механик по ремонту машин.

Продажи Bud Light резко упали после того, как в апреле пивовар подарил Малвейни специальную банку, чтобы отпраздновать полный год «девичества».

Затем во втором видео Малвани пьет пиво Bud Light в ванне, что вызвало возмущение в Интернете и общенациональные бойкоты, которые привели к падению продаж, которое до сих пор не восстановилось.

Бренд, рыночная стоимость которого уже потеряла миллиарды долларов, предпринял несколько шагов, чтобы смягчить негативную реакцию, например, сделал большие скидки на пиво и предложил скидки, которые делают Bud Light «практически бесплатным для потребителей» на некоторых рынках.

Пивопроизводитель также предпринял шаги, чтобы помочь дистрибьюторам, увеличил свой маркетинговый бюджет, запустил новую летнюю рекламную кампанию и отправил генерального директора Брендана Уитворта выступить на программе «CBS Mornings», чтобы прояснить ныне печально известную катастрофу.

Но, несмотря на все усилия, негативная реакция на бренд Bud Light, похоже, сохраняется, поскольку продажи пива продолжают падать.

Продажи Bud Light за неделю, закончившуюся 3 июня, упали на 24,4% по сравнению с прошлым годом, показали данные NiselsenIQ, предоставленные Fox Business компанией Bump Williams Consulting.

Modelo Especial обогнала Bud Light как пивной бренд №1 по продажам в долларовом выражении за четырехнедельный и однонедельный период, закончившийся 3 июня.

Малвейни недавно опроверг полемику против Bud Light, заявив, что она спровоцировала еще больше издевательств и «больше трансфобии, чем я мог себе представить».

Транс-влиятельный человек также раскритиковал компанию за то, что она не оказывает поддержки Малвейни, занимающейся «трансфобией».