Pepsi и Fanta рассматривают цифровое пространство в обновлении потока газировки

Соответствующие новые визуальные образы Pepsi и Fanta оптимизированы как для аналоговых физических пространств (например, для упаковки), так и для онлайн- и цифрового мира.

В конце марта Pepsi наконец представила новый логотип и фирменный стиль, над созданием которого работали годы. Для бренда, который был известен тем, что периодически менял свою атмосферу, прошло целых 14 лет с момента запуска последней версии. Несмотря на это, Pepsi не торопилась с этим переходом. Мауро Порчини, старший вице-президент и главный дизайнер PepsiCo, осознал необходимость нового вливания энергии несколько лет назад, но бренд тщательно рассчитал время внедрения, приурочив его к 125-летнему юбилею Pepsi в 2023 году. Порчини и его команда говорят, что их цель заключалась в следующем: создать и усилить визуальное различие с помощью жирного шрифта, энергичной палитры и единого логотипа.

«Дизайн логотипа был завершен летом 2021 года, и с тех пор мы начали работать над полной системой визуальной идентификации и ее реализацией во всех точках взаимодействия. Но это был труд любви, который начался за несколько лет до того лета, и мы очень рады наконец поделиться им с миром», — рассказал Порчини Packaging World. «Мы хотели создать новый логотип и визуальную идентичность, которые связывали бы будущие поколения с наследием нашего бренда и выглядели бы непримиримо актуальными и неоспоримо Pepsi. Для нас также было важно, чтобы наша новая визуальная идентичность обеспечивала более эффективное и творческое сотрудничество с партнерами и клиентами, а также позволяла более гибко привлекать поклонников в местах, где они делают покупки, обедают, работают и развлекаются. Он также оптимизирован для современного цифрового мира, от экранов стадионов до метавселенной».

Редизайн был разработан PepsiCo Design and Innovation, собственным креативным подразделением компании, управляющим более чем 40 брендами. Учитывая масштаб проекта, дизайнерское агентство Mrs&Mr., среди других внешних дизайнеров и типографов, заключило партнерское соглашение с Pepsi для поддержки собственной команды дизайнеров.

Для давно существующих брендов, рассматривающих возможность редизайна упаковки и визуального оформления, всегда сложно найти компромисс между обновлением и обновлением визуальных сигналов и поддержанием капитала бренда за счет сохранения наиболее знаковых элементов идентичности.

Итак, какие элементы оригинального дизайна являются новыми, какие элементы были сохранены и почему? Порчини отмечает, что у Pepsi есть знакомое визуальное наследие, и для него и его команды было важно отдать дань уважения прошлому, но также привнести современность. Цветовая палитра, фирменная типографика и динамический импульс — это совершенно новые элементы, призванные представить текущую и будущую эпоху Pepsi и обеспечить большую гибкость при перемещении между сегодняшним физическим и цифровым мирами. Но знаковая тема логотипа в виде земного шара остается и фактически возвращает нас к более ранним версиям логотипов в виде земного шара Pepsi.

«Для бренда, который ежедневно взаимодействует с миллионами людей по всему миру, обновление визуальной идентичности — это масштабная задача, требующая времени. Тем не менее, мы очень рады тому, как новый дизайн появится в мире. Смелый, чистый и знаковый визуальный образ поможет улучшить навигацию на полке и запоминаемость бренда, превращая транзакции в моменты построения бренда», — говорит Порчини. «Как всегда, мы уделяем особое внимание постоянному представлению наших лучших проектов на рынке и обеспечению того, чтобы мы не ослабляли влияние нашего бренда или визуальное отличие. Мы стратегически работаем с нашими местными рынками над сроками развертывания, чтобы продолжать наращивать капитал нашего бренда и должным образом укреплять узнаваемость. Мы очень уверены, что этот редизайн будет продолжать способствовать положительному продвижению нашего бренда в будущее».

Ключевым обновлением является добавление черного цвета в цветовую палитру. Это цветовая отсылка к Pepsi Zero Sugar, огромной области внимания и драйверу роста. Он также создает поразительный контраст с новым синим электриком. Визуальная идентичность также включает в себя то, что она называет «пульсом». Этот эффект лучше всего представить в цифровом формате в виде движущегося формата в стиле .gif. Он добавляет живой, дышащий дизайн, который позволяет Pepsi гибко и настраивать свой внешний вид в соответствии с любыми условиями, платформой или партнерством, чтобы по-новому привлечь клиентов. На данный момент все внедрение и отзывы были положительными.